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自9月27日（周日）起，意大利正式实施针对企业“漂绿”行为的新规。该规定源自2024年欧盟第825号指令，并通过2026年2月30日颁布的第30号立法法令在意大利落地，被纳入《消费者法典》。特伦蒂诺-上阿迪杰大区商业联合会（Confcommercio Trentino）对此进行了详细分析。

新规将“漂绿”定义为“可能误导消费者关于产品环境特征和可持续性的商业行为”。此次改革旨在提高购买前的信息质量和透明度。新法规具体规范了环境声明（green claims）、可持续性标志、产品环境特征声明，以及关于商品耐用性、可维修性和保修的信息披露。

对于在意大利生活或经商的中国人士而言，这意味着企业在宣传环保属性时必须更加严谨，避免虚假或误导性宣传。消费者在购物时也将获得更清晰、可靠的环境信息，有助于做出更明智的消费选择。