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意大利将于明日正式实施欧盟关于打击“漂绿”（Greenwashing）行为的新法规。该规定源自2024年第825号指令，并已由意大利国内法在今年初完成转化。新法明确将“漂绿”定义为可能误导消费者关于产品环境特征和可持续性的商业行为。今后，若无法提供可验证的具体依据，企业不得在包装或广告中使用“绿色”、“生态”、“可持续”或“环保”等模糊术语。

新规强制要求使用基于特定认证体系的可持续性标志，严禁使用未获公共机构认证或无认证基础的标识。企业若宣称采用脱碳工艺或使用再生原料，必须事先提交详细且可核查的执行计划。此外，禁止仅针对产品生命周期中某一特定阶段宣传环境效益，也禁止仅通过碳补偿手段宣称产品具有碳中和或低排放特性。

消费者权益方面，新法要求商家必须披露产品的耐用性、可修复性指数、备件获取方式及维修限制条件，以便消费者根据维修可能性做出购买决策。米兰可持续发展传播公司Integrity Monitor的研究显示，在意大利、法国、德国、西班牙和英国主要上市公司的2233项环境声明中，约98%（2179项）存在至少一项可质疑之处，虽非虚假但难以即时验证。Carbon Footprint项目总监Daniele Pernigotti指出，自9月27日起，立法者将直接界定违规行为，使监管从个案处理转向系统化应用，这对行业而言将是“地震级”的变革。