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2026年10月5日，普拉托讯，佛罗伦萨一家名为Humilis的珠宝店因在中国社交平台“小红书”上走红，吸引了大量中国消费者前往实体店购买，部分顾客甚至从意大利其他城市专程赶来。该店主打的百合花（giglio）及圣弗朗西斯（San Francesco）系列饰品在网络上引发热潮，导致老桥（Ponte Vecchio）附近出现排队现象。小红书成立于2013年，已从早期的海外购物分享社区演变为涵盖时尚、美妆、旅行、美食及日常生活的综合内容平台。截至2025年，其月活跃用户数已突破4亿。该平台兼具社交网络、搜索引擎和消费指南功能，用户可通过发布图文、短视频，或搜索关键词获取他人经验与评价。这种“种草”机制（即通过他人推荐产生购买欲望）使得原本仅在当地销售的小众产品能迅速获得全国乃至全球关注。许多在意大利及欧洲生活的华人以及计划赴意旅游的中国游客，常利用该平台查询餐厅、购物地点及品牌信息。在意大利，用户可通过手机号及短信验证码下载并注册小红书应用，进而搜索感兴趣的内容、关注博主、保存帖子或发表评论。这一现象表明，线上社交媒体的影响力已直接转化为线下实体店的客流，改变了传统零售业的获客模式。